• 苹果隐私政策半年后数字营销行业初变
    发布日期:2021-11-09 10:20   来源:未知   阅读:

  苹果在iOS14系统中对外推出隐私新政,已过去半年时间,直接受此影响的移动营销行业迎来了产生了格局微变,而这在业内人士看来,只是个开始。

  第三方营销渠道分析平台AppsFlyer的SKAN指数榜单中,TikTok For Business超过了全球移动营销巨头Facebook,成为第一名。据介绍,SKAN指数榜单是在苹果最新隐私框架下各个媒体渠道的营销效果的排名。榜单共对623家媒体渠道进行评级,涵盖1.7万多个App,共计330亿安装。

  2021年4月,Apple iOS 14.5正式上线,苹果将IDFA从默认授权调整为弹窗提醒用户主动选择,并且推出了全新的广告框架SKAdNetwork。

  IDFA是苹果公司提供的用于追踪用户的广告标识符,可以对齐用户在不同App的行为数据,帮助完善用户画像。长期以来,广告营销行业利用IDFA帮助移动广告归因,精准营销和效果检测。

  IDFA允许主动选择势必迎来数据获取量的下滑,这对移动营销行业产生了巨大的影响,直接意味着以往基于IDFA的广告归因方式面临失效,广告平台需要重新寻找新的归因方式来保证广告主的投放效果。

  “这对营销行业来说,是釜底抽薪的一次变化。”第三方营销渠道分析平台AppsFlyer大中华区总经理王玮告诉界面新闻记者,苹果新广告框架下,设备层级的归因不再实时回传给渠道或者广告主,而是以汇总方式回传,拥有延迟。

  王玮称,以往移动营销行业格局相对固定,Facebook由于拥有超大用户体量而摇摇领先。当下,也由于体量过大,同时对IDFA的依赖较为严重,Facebook在对苹果新框架上的适应性上略显不足。

  “与此对应的是,TikTok For Business的反应速度非常快,他在最短的时间内完成了和苹果的框架的对接。”

  另外,王玮提到,苹果官方的应用商店付费广告平台(ASA)在这半年中迎来了爆发性的增长。由于ASA是苹果官方的应用商店付费广告平台,是唯一采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道。用户在App Store搜索时,广告主可以在搜索结果的顶部推广App。这使得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后,大量营销人员转向ASA推广iOS APP,ASA的流量在七周内超过了2020年下半年的六成。

  在IDFA政策推出前,Facebook曾公开表示,苹果公司对此进行的变更,青蛙开奖直播2020!将导致Facebook数字网络广告业务下降50%以上。并且其控诉,苹果此举是为了发展自身的数据广告平台。

  后IDFA时代,数字营销行业正在马不停蹄地摸索新型归因和效果评估方式。王玮认为,目前仍然没有什么完美的替代方式,而这对所有广告平台都是一次机会,谁创新成功,谁就有可能赢得市场。返回搜狐,查看更多

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